Fondée en 1986 par le designer autrichien Helmut Lang, la marque a défini le minimalisme des années 90 avec des coupes précises, des accessoires fonctionnels et un denim raffiné. Ancrée à New York, elle a été pionnière du marketing de la mode moderne – notamment grâce à ses célèbres publicités sur les taxis new-yorkais – tout en promouvant une esthétique cool et rigoureuse qui perdure aujourd'hui.
